Sekilas Tentang Hubungan Antara Marketing dan Brand Activation

Selama ini, marketing sering disalahartikan. Hal ini terbukti dengan banyaknya persepsi mengenai definisi marketing. Banyak orang beranggapan bahwa marketing hanyalah sebatas penjualan, kegiatan promosi, kegiatan konsumtif, ilmu hitam, maupun kegiatan Multi Level Marketing (MLM).

Tapi sebenarnya apa definisi singkat marketing tersebut? Marketing sebenarnya berbicara tentang bagaimana produk diposisikan di benak konsumen.

Dalam ilmu marketing, dikenal dengan lima jurus ampuh yang bertujuan bagaimana agar nilai (value) dapat dikomunikasikan yaitu melalui STPDB. Mari kita bahas satu persatu jurus ampuh tersebut : 

1. Segmentation (segmentasi) berkaitan dengan membagi pasar berdasarkan keadaan geografis, demografis, psikografis, dan behavioral. Dalam segmentasi, sekumpulan orang yang banyak dapat ditentukan menjadi sebuah target. Segmentasi berkaitan dengan sebuah strategi. Disini kita dapat menentukan strategi mana yang cocok karena strategi merupakan sebuah pilihan.
2. Targeting (sasaran) adalah sebuah cara dimana kita dapat menentukan target pasar kita sesuai dengan pasar (market), potensi, dan kondisi kompetitor (persaingan).
3.  Positioning (memposisikan) berkaitan dengan bagaimana memposisikan diri (dalam arti produk baik berupa barang atau jasa) di benak orang. Misalnya dengan membuat slogan atau jargon produk.
4. Differentiation (pembedaan), berkaitan dengan keunikan atau beda. Perbedaan yang diciptakan haruslah meaningful dan bermanfaat bagi masyarakat luas. Diferensiasi dapat dikategorikan berdasarkan tiga hal yaitu : a.  Konten (isinya). Contohnya fitur Blackberry Messenger (BBM) yang hanya ada pada ponsel Blackberry.b. Konteks (cara). Bagaimana memberikan penawaran produk kepada pelanggan. Contohnya penyajian soto gebrak yang harus digebrak dahulu baru disajikan ke konsumen.c. Infrastruktur (sarana orang atau teknologi yang bersifat unik untuk mendukung delivery dari penawaran). Contohnya sales marketing mobil Lexus di training untuk dapat bermain golf dan terbiasa dengan hidup mewah karena target pasar mereka yang terstruktur untuk golongan menengah keatas.
5. Brand, tentu saja berkaitan dengan merk suatu produk.

Kemudian apa yang dimaksud dengan Brand Activation sendiri? Brand Activation adalah suatu cara bagaimana perusahaan berusaha mengaktifkan kembali brand nya agar konsumen merasa senang dan terus membeli atau menggunakan produknya. Tentu saja kegiatan atau event yang dilakukan harus memberikan manfaat untuk konsumen pula.

Apa saja indikator yang harus diterapkan untuk mendukung terlaksana nya kegiatan brand activation?

1.      Objectives berkaitan dengan jurus segmentation yang mengharuskan bagaimana perusahaan harus berpikir kreatif.

2.      External Issues berkaitan dengan jurus targeting yaitu perusahaan harus menemukan tren yang sedang hangat sekarang.

3.      Target Group berkaitan dengan jurus positioning yaitu perusahaan harus menargetkan pada seorang influencer.

4.      Event Concept Development berkaitan dengan jurus differentiation yaitu bagaimana perusahaan memberikan pengalaman baru kepada konsumen dengan cara membuat suatu kegiatan yang diawali dengan rundown dan ilustrasi.

5.      Development berkaitan dengan jurus brand.