Ide Brand Activationku

Oleh Melya Yosita (Mahasiswi Manajemen Bisnis Telekomunikasi dan Informatika, Institut Manajemen Telkom, Bandung)

Saya adalah salah satu pelanggan setia produk sari roti. Tetapi sering kali saya melihat banyak sekali roti yang tersisa di supermarket setelah masa berlaku produk tersebut hampir hampir. Hal ini menimbulkan beberapa pernyataan di dalam benak saya yaitu sayang sekali dan terlihat seperti useless (karena roti yang sudah kadaluarsa tidak dapat dikonsumsi lagi).

Akhirnya timbul di benak saya untuk menciptakan suatu ide tentang mengaktifkan sebuah merk (brand) yang bertujuan agar produsen dapat meraup untung, produk yang dijual tidak ada yang tersisa sebelum masa kadaluarsa habis, dan konsumen merasa senang dengan produk tersebut. Indikatornya akan saya jelaskan sebagai berikut :

1.      Produsen memproduksi produk seperti biasa sesuai dengan standar yang telah ditetapkan.

2.      Produsen mendistribusikan produk tersebut melalui supermarket atau toko terdekat.

3.      Namun disini lah perbedaannya. Produsen dapat menawarkan sebuah paket menarik terhadap konsumen dengan cara “konsumen akan mendapat bonus produk atau barang lain apabila membeli sekian banyak produk.” Barang yang menjadi bonus produk dapat berupa tempat makan siang anak, botol minum, sendok dan garpu plastik, dll. Tentu saja dengan produk yang berkualitas, bervariasi, food grade, dan memiliki desain yang lucu dan eye-catching.

4.      Keuntungan yang didapat :

a.       Dari sisi konsumen.

Selain mendapat produk yang berkualitas, konsumen juga mendapat keuntungan (benefit) lain berupa bonus produk tambahan yang dapat digunakan untuk mendukung kegiatan sehari-hari. Hal ini dapat mendorong konsumen untuk terus membeli produk tersebut hingga mendapat bonus produk yang mereka inginkan.

b.      Dari sisi produsen.

Produsen mendapatkan pendapatan dan profit lebih dari kegiatan konsumsi yang dilakukan konsumen dibandingkan sebelum melakukan kegiatan brand activation. Kemudian kemungkinan besar permintaan akan barang yang dijual akan bertambah seiring dengan bertambahnya minat konsumen terhadap bonus produk dan produk itu sendiri. Sehingga kita tidak akan melihat lagi roti-roti enak dengan kualitas terbaik namun masa kadaluarsanya hampir habis di supermarket.

           Semoga ide brand activation ini dapat bermanfaat.